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2022丰收好物计划启动——让返乡青年“留得住”,本地农产品“闯出去”

发布日期:2022-09-23

初中毕业就去大城市闯荡,开过网吧、办过幼儿园,一路摸爬滚打,在事业风生水起后,却毅然返乡钻研起了农产品,当起了“小镇创业家”——山西吕梁临县的“80后”张晋保,自2016年起决定回乡,人生轨迹就发生了巨大变化。

像张晋保一样的返乡创业者不在少数,很多年轻人瞄准家乡特色,想在乡村振兴中干一番事业。但返乡后,这些人才如何“留得住”“扎得稳”?特色农产品又如何在他们的经营下“闯出去”?这些都是创业者投身乡村振兴实践后面临的“灵魂拷问”。

复杂的社会问题需要各方助力探索,腾讯公司也在努力给出自己的数字化助力方案。9月20日,“丰收好物计划”临县启动仪式暨临县青柠智选农产品平台发布,在山西临县碛口古镇正式启动,这是腾讯助力农产品品牌数字化转型升级的专项助农计划。

在农业农村部指导下,腾讯可持续社会价值事业部(SSV)与腾讯广告2021年联合发起“丰收好物计划”,今年腾讯与中国社会帮扶网、农民日报社及各地方政府合作,依托腾讯的产品与技术优势,借助微信全域经营数字化解决方案,通过品牌创新、人才培训、内容生产、广告营销、生态资源等全链路支持,提升农产品品牌数字化能力,探索可持续社会价值创新,助力乡村振兴,促进共同富裕。

“从小就喜欢农业”的年轻人决定返乡

临县小镇青年郭凯嘉戴着一副厚厚的眼镜,讲话慢条斯理,平日里喜欢写诗。他先是在广东打工,想起家里的田,逐渐有了返乡种香菇的想法。最开始,他靠赊账建起了厂房、购入原材料;雇不起工人,体力活儿全靠家人顶上。第一年下来,不赔不赚;第二年有了100万元的利润。几年时间,郭凯嘉还清了建厂房的债务,产业越做越大。

“我从小就喜欢农业,总觉得像能跟农作物说话一样。”凭借这份赤子之心,郭凯嘉做出了人生的精彩选择。

张晋保回到临县后,几经周折,通过考察发现小杂粮行业在临县市场还属空白,便成立了山西碛口码头农业科技开发有限公司,主要生产本土的小米、杂粮。

闯出去学本事,又闯回来实现梦想。近年来,像张晋保、郭凯嘉一样的返乡创业者不断增加。数据显示,2020年,全国各类返乡入乡创业创新人员就已达到1010万人,同比增长19%。

有学者指出,返乡创业能带动乡村产业兴旺和当地就业,带动农民增收,并提升乡村文明程度。但也有年轻人心存顾虑,无法迈出返乡的第一步。

“现在缺少的就是人才,只要大学生能参与到我们的事业中,我可以给予高薪待遇,帮助他们在乡村创业的道路上创出新天地。”张晋保期待着更多人的加入。

一腔热血,创业路磕磕绊绊

从城市返乡,以农产品为赛道,郭凯嘉、张晋保们开启了自己的“小镇创业家”之旅。和所有的创业一样,这条创业路上也满是沟沟坎坎。

就拿郭凯嘉来说,香菇销售主要靠客商收购,“未来想把香菇产业做大,把直播做起来,直接对接客户;另外感觉自己的综合能力还需要提升,我想接受一些专业培训。”这是郭凯嘉勾画的新蓝图。

张晋保则采用了“公司+合作社+农户”的模式,既能带动村民就业,也带动了周边乡镇发展。作为“新农人”,“新农具”的使用不可或缺。张晋保觉得,利用数字化平台开拓农产品销路是未来的大趋势,他也准备在这方面发力,但“因为没有团队,不知道怎么在网上打造小米的影响力,所以线上销售目前只占10%左右。”

9月20日,启动仪式活动上以“闯吧,小镇创业家!”为主题,正是关注到返乡年轻人“闯”与“创”的故事。

在活动当天的直播访谈中,有临县创业青年“诉苦”:目前正通过短视频售卖大枣这个特产,但“同类型的账号很多,卖大枣的也很多,我很难突破现阶段的成绩,也一直在想如何提高复购率。”

这些问题背后反映出的,则是农产品品牌提升和产销对接问题,而这向来是乡村振兴中的痛点和焦点。而且,人才匮乏、产品与背后的文化价值缺乏连接、没有打造起私域流量……也限制了创业者发展和农产品“出圈”。

产销对接、品牌提升,本地有了“新玩法”

要破局,往往要借助一些新思路、新玩法。今年,“丰收好物计划”打出一套“组合拳”:

以临县为例,腾讯助力本地打造一个县域运营中台,包括临县官方“青柠智选”视频号、公众号、企业微信、小程序商店(线上店铺),以及“丰收好物amp;青柠智选”在临县碛口古镇打造的线下直播间,通过线上线下渠道帮助本地返乡创业者积累私域粉丝,实现流量扶持结束后的可持续运营。用县里的平台展示推广农产品,这就为本地的创业青年开拓了新思路。

农产品品牌打造离不开人才。“丰收好物计划”将通过开发系列培训课程,对临县当地创业青年进行培训与内容生产扶持,并通过县级创作大赛等方式,培训一批县域达人,引导他们入驻微信生态,熟练掌握视频号内容生产以及微信销售工具应用,满足县域培养当地带货达人的需求,也满足县域年轻人渴望创新创业的需求。

在启动仪式上,记者看到,主办方把其中的“临县丰收好物推介”环节,变成了别具特色的带货教学实战,返乡创业年轻人在直播老师的带领、指点下,表演才艺、展示家乡,向网友们推介枣仁派、土鸡蛋、碛口码头黄小米等。

通过一系列“组合拳”,“丰收好物计划”希望为临县的小镇创业家们“插上翅膀”,助力他们运用县域平台、微信生态的一系列数字化工具及内容生产能力等,带动打造县域“农品牌”,实现返乡创业路上从“0”到“1”的突破。

在启动仪式上,山西省商务厅市场体系建设处二级调研员张朝霞表示,此次临县与腾讯共同举办“丰收好物计划”,是结合乡村振兴大背景,通过线上品牌建设和线下内容生产方式,以内容驱动产品销售,助力乡村振兴的一次有意义的社会探索。

碛口位于临县城南48公里处的黄河边,因黄河第二大碛——大同碛得名。黄河水流湍急,旧时船工到此处就要下船,或将货物运到岸上,由此形成了碛口和闯碛精神。在“闯吧,小镇创业家!”的直播访谈环节,面对多名临县返乡创业青年,临县县委常委、副县长吕鹏称,“‘闯出去’的闯碛精神在临县人身上表现得非常出色,未来希望通过‘小镇创业家’这样的平台,让更多的临县企业家聚集起来,借助平台的声势和影响吸引更多的人才,把‘朋友圈’做大,也希望更多年轻人回来再创业创新。”

从临县到更多:一场更大范围的实验与探索

临县并非孤例——作为乡村振兴的主战场,不少县域都面临农产品品牌提升和产销对接问题。

为此,今年的“丰收好物计划”还有一场更大范围的探索:以山西临县、重庆酉阳县、内蒙古察右前旗为试点县,通过中台搭建、流量扶持、KOL助力等方式,把全域经营、内容运营、达人培育等融入县域场景,在县域尝试腾讯“以社交为基础,以私域资产建设为内核,以内容运营为牵引”的打法,助力实现“私域粉丝可持续运营、内容可持续生产、团队可持续成长”的创新路径。

为助力农产品销售,在去年的基础上,“丰收好物计划”今年在全国选择了200个优质农产品,并以中国社会帮扶网为主体搭建“丰收好物平台”,腾讯以助力中国社会帮扶网的方式,共创共建农产品品牌数字化提升的标杆平台。

在9月23日中国农民丰收节当天,“丰收好物计划”还将开展直播推介活动,通过流量扶持、内容运营,引导公域用户转化为私域用户,推动私域用户的可持续运营,促进农产品长期稳定销售。

“在这两年策划执行‘丰收好物计划’的过程中,我们有一个特别深刻的感受,就是在乡村振兴战略下,越来越多走出县城的年轻人正在考虑或者已经回到家乡,从事与农产品品牌营销有关的创业工作。”腾讯可持续社会价值副总裁肖黎明称,“丰收好物计划”的探索,恰恰是期望为这样的人群提供更低成本、更高效的数字化创业工具与技能培养,如果有更多的“小镇青年”能够在腾讯助力下成为“小镇创业家”,相信县域农产品品牌打造、县域乡村振兴都会有全新的提升。