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爱奇艺举办影视内容创新策略论坛:垂直深耕多点突破,重塑规则布局未来

发布日期:2021-05-14

5月13日,以“重启娱乐新世界”为主题的2021爱奇艺世界·大会暨影视内容创新策略论坛在上海举行。著名作家马伯庸、导演吕行、开心麻花联席总裁,开心麻花影业CEO汪海刚、导演饶晓志、韦正、编剧束焕,以及爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖、爱奇艺高级副总裁陈伟、爱奇艺高级副总裁陈潇、爱奇艺副总裁,制片管理中心总经理刘宇宁、爱奇艺副总裁,芝麻荚工作室总经理钮继新等,与60余位行业重磅嘉宾、700余位参会者共同出席。

互联网影视经历高速发展已经进入内容为王、效率至上的时代。王晓晖表示,面向未来,影视产业应更加专注,不断做出令人尊敬的作品,与合作伙伴一同成就一个令人尊敬的行业和企业。论坛上,爱奇艺宣布将持续进行内容创新,通过搭建技术标准化、智能制作化的影视工业化体系,促进内容生产进入规模化、品质化时代,探索内容+技术融合下的下一代娱乐内容,开启娱乐新时代。

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  多个内容品类深耕垂直赛道,重视好故事打造内容品牌

当下,互联网影视内容逻辑正在发生变化,市场分众化促使行业更加重视圈层精品的打造。爱奇艺将在剧集、综艺、动漫、动画、纪录片等领域精耕细作、布局各大优势赛道,打造内容厂牌,加深内容护城河。

剧集领域,爱奇艺将更加重视好故事的力量,通过加大对编剧的扶持力度、发挥他们更重要的力量,打造编剧的黄金时代;同时,以长剧系列化、短剧剧场化的布局,引领国产剧集的再进阶。综艺领域,爱奇艺将聚焦Z世代的多元需求,打造全新的五大综艺新赛道,并搭建从线上IP到线下体验和新消费的综艺IP消费链路,进一步实现综艺内容和商业模式革新;儿童、动漫、纪录片等领域,平台也将围绕原创和国际化出海、提高产能、打造破圈爆款、侧重人文等方向精细布局。

爱奇艺近年来在剧集领域不断推出广受欢迎的爆款。“迷雾剧场”的成功为平台、制作方、广告主等合作方带来的高溢价效果更促使整个行业开始重视垂类赛道的品牌聚合价值。未来,平台将重点打造内容品牌,通过长剧系列化、短剧剧场化的运营方式深挖垂类内容的厂牌价值,延续内容生命力,更深地连接内容、平台、用户的关系。爱奇艺将继续发力剧场品牌,深耕“迷雾剧场”、推出“恋恋剧场”和“小逗剧场”。论坛现场,爱奇艺副总裁钮继新宣布“小逗剧场”与开心麻花、导演饶晓志、韦正、编剧束焕等成立“小逗喜剧联盟”。针对长剧系列化,爱奇艺将推出“华夏古城传奇系列”,深挖中国深厚的人文地理历史资源。陈潇认为,系列化剧集经过“续作模式”、“人物串联”、“主题共情”之后,将走向“文化传承”,爱奇艺将通过创新的影视表达,理解和传承中国传统文化、从视觉美术方面体现极致的东方美学。谈及历史故事的新时代表达,马伯庸通过分析中国传统的小说IP,总结认为“IP世界的可拓展性、世界规则的统一性、好的故事和人物,是具有持续开发潜力的优质IP作品需要具备的”。

当下,Z世代已逐渐成为综艺内容的消费主力军。在题材多样、情绪共振、价值共鸣及喜好兼顾上,网络综艺能够满足Z世代对内容的多元需求。2021年爱奇艺将推出全新的综艺布局,包含新实力舞台、新态度表达、新潮流社交、新关系视角、新文化审美在内的五大赛道,持续为Z世代的年轻人提供音乐舞台、态度表达、潮流文化、青年社交、情感关系、文化体验等多元内容。陈伟表示,综艺是最需要与时俱进的内容形式,内容创新需要紧跟时代及用户需求的变化。面对Z世代的创新,爱奇艺一直在通过新消费的方式深度开发、整合营销平台综艺IP,增加社交及互动属性、打通线上IP与线下体验及新消费,为平台和合作伙伴带来更多基于内容的全新商业模式。

立足未来,爱奇艺儿童、动漫、纪录片等领域的内容也将迸发更大的市场潜力。平台将提升国漫生态自制产能,打造更多破圈爆款;持续发力原创儿童内容开发并向国际化迈进;坚持人文为先,通过更多展现现实关怀的纪录片内容传递社会及人文关怀,深耕文化分众圈层价值。目前,爱奇艺已拥有超过60个原创内容工作室,这些工作室与合作伙伴一起在剧集、综艺、动漫、儿童、电影等领域提供高效的生产力,更多极致、匠心的多元精品原创内容将陆续面世。

“飞跃计划”促进内容标准落地,智能制作提效并催生下一代娱乐内容

影视内容工业化是行业持续向前发展的重要方向,它能够提升生产效率、拉齐内容质量、并实现有效的成本管理,从而持续不断的为用户提供高质量原创内容。爱奇艺认为,实现技术标准化、智能制作化是推动实现中国影视产业工业化的两大核心,平台创新的内容策略布局将进一步支持影视工业化的实现。

技术标准的统一方面,平台通过在国内率先使用IMF交付格式等一系列标准化手段搭建了统一的技术标准体系。在此基础上,爱奇艺希望与上游的制作环节更紧密的联动,更高效地推动标准化进程。论坛上,“飞跃计划”的推出将携手27家器材、后期、特效、保险(生产安全)领域的合作伙伴,进一步促进技术标准的高效落实,保证内容摄制、后期特效、介质交付等质量,向用户提供高品质视听体验。刘宇宁表示:“器材、后期、特效和保险是影视制作业中最依赖标准化的部分,他们的标准化是实现影视行业工业化的基础,爱奇艺希望携手合作方在技术和服务方面共同完善行业标准”。

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在实现技术标准统一的基础上,爱奇艺将通过高效智能制作,推动娱乐产业效率升级。知文剧本分析系统、艺汇选角系统、影视制片管理系统、爱创媒资系统、拍戏宝等智能制作工具都可以帮助内容创作者在项目筛选、决策、生产等诸多环节提高效率,降低重复劳动,从而有精力做更具创造力的事情。

随着新世代用户娱乐消费习惯展现出更互动、更沉浸感、更个性特点,线上强互动的娱乐内容产品形态成为新的内容消费趋势。5G、AI、VR时代,以智能制作,特别是虚拟现实技术为代表的科技创新,也将极大作用于内容制作端,催生全新的娱乐内容形态和商业模式。今年以来,爱奇艺已经通过“为爱尖叫互动晚会”、THE9“虚实之城”虚拟演唱会等成功案例进行了探索。

未来,爱奇艺将继续通过互动之夜、云演出、云影院、云游戏等多个新型娱乐内容产品,在晚会、演唱会、舞台剧、电影、游戏等领域,不断探索以技术创新为驱动的新内容形态,为用户提供革新的内容消费体验,与合作伙伴一起探索下一代娱乐商业空间。