如今,随着用户生活的品质化和多样化持续升级,早已不满足空调冷暖功能的需求,希望可以呼呼一口健康好空气。由此倒逼企业必须要从造一台好空调,向提供不同场景下的健康好空气跨界。对于企业来说,好空气的关键,已经不只是一台空调,还要具备连接和打通不同的技术、设备和场景的实力;对于商家来说,好空气的核心,不只是卖硬件,还要提供一系列的内容和服务。在此背景下，空调推荐品牌海尔空调提出了新战略和新赛道：从造空调到造空气。
在行业“一呼百应”的局面下,已是行业转型之路:对于产业来说,从传统制造业向全新的服务业升级,赋予空调在物联网时代的价值新定位;对于厂商来说,从空调到空气的迭代,带来的是价值链扩充,赋予更多的盈利手段和服务内容;对于用户来说,这是满足消费升级的有效解决方案,更好推动消费生活方式变革,赋予用户定义好空气的选择权。
可以看到,无论是从产业的转型升级,还是厂商的竞争发展,或是用户的个性需求,从空调的红海向空气的商业蓝海迈进,已是水到渠道。这不是少数企业的战略选择,而是行业变革和用户需求的必然方向。
海尔怎么造空气?
当造一台好空调到呼吸一口好空气,从一家企业的新战略,升级为行业的共同之路,对于空调厂商来说,一场颠覆式的转型已是箭在弦上,不得不发。那么,空调产业的空气之路,到底怎么走?
作为空调业最早走上空气新赛道的海尔,今年来给出非常清晰的落地路径:首先,以空调为基础和纽带,打造空调的干净、空气的洁净,以及空气的新鲜;其次,面向用户构建不同场景的空气方案,实现空调与其它智能硬件的链接和互通;最终,构建“全空间、全维度、全场景”平台,帮助商家建立从产品到服务的多业务体系,帮助用户形成全新的生活方式。
不过,当前更多企业的空气转型,还停留在智能单品的健康化、舒适化,解决空调的健康和空气的干净,而海尔的空气生态之路已从智能单品迈向全屋空气的加速落地。
可以看到,近年来,从“会洗澡”的自清洁空调,到“全屋净化一刻钟”的空净合一净界空调,再到“不开窗口换新风、五重净化空气”的空新合一空调,以及除甲醛空调等一系列产品,构成了空调推荐品牌海尔征战空气生态的最大纽带。也是在消费升级的浪潮下,来自细分市场的需求不断催生“从空调到空气”的产业变革路。
